Maybelline New York вирішив оновити свій легендарний рекламний слоган, а головною героїнею нової кампанії стала Miley Cyrus.
Знаменита фраза бренду, яка з'явилася ще у 1991 році, — «Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline» («Можливо, вона такою народилася. Можливо, це Maybelline») — отримала нове звучання: «Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline» («Можливо. Ми такими народилися. Можливо. Це Maybelline»).
У Maybelline пояснюють, що заміна слова she's («вона») на we're («ми») та додавання крапок принципово змінюють зміст вислову. Якщо раніше слоган натякав на природну красу окремої жінки, то тепер він перетворюється на універсальне послання, яке охоплює кожного. Бренд прагне підкреслити, що краса не має єдиного стандарту, а можливості самовираження практично безмежні.
На честь цієї події Maybelline запускає глобальну комунікаційну платформу під назвою The Beauty of Infinite Possibility («Краса безмежних можливостей»).
Головною героїнею кампанії стала Майлі Сайрус — артистка, яка неодноразово змінювала власний образ і доводила, що справжня індивідуальність не потребує чужого схвалення. Минулого року вона вже долучилася до озвучення оригінального слогана бренду, а тепер допомагає донести його оновлений зміст.
«Для мене слово “Maybe” — це символ того, що всі двері відчинені. Те, ким ти є, закладено в тобі від народження, але ти завжди можеш стати тим, ким мріяв бути, залишаючись вірним собі», — зазначила Майлі Сайрус у пресрелізі.
Схоже, Maybelline вирішив нагадати про просту, але важливу річ: краса — це не спроба відповідати чиїмось очікуванням, а можливість бути собою, експериментувати та відкривати нові сторони власної особистості.
