Сабріна Карпентер знову опинилася в центрі б’юті-новин. Співачка стала головною героїнею нової кампанії Redken під назвою Soft Core, присвяченої культовій лінійці All Soft. І цього разу увага прикута не до макіяжу, суконь чи сцени, а до того, що давно стало однією з її найвпізнаваніших деталей, — волосся.
Для Карпентер це особливий проєкт: кампанія стала її першим великим виходом у ролі глобальної амбасадорки Redken. Бренд нещодавно оголосив співачку своєю першою Global Ambassador, а тепер одразу показав, яким буде це партнерство.
Волосся як частина особистого образу
Для Сабріни Карпентер волосся давно є не просто елементом зовнішності. Її фірмовий образ асоціюється з м’якими хвилями, об’ємом, світлим відтінком і тією самою недбалою укладкою, яка виглядає так, ніби на неї пішло всього кілька хвилин.
Втім, за ефектом «прокинулася і вже прекрасна» зазвичай стоїть чимало роботи.
«Краса, а особливо моє волосся, є важливою частиною моєї ідентичності», — зазначає Карпентер на сайті Redken, пояснюючи, чому їй було важливо знайти партнера саме у сфері догляду за волоссям.
За словами співачки, вона давно мріяла про співпрацю з брендом для волосся, але чекала на правильний момент і правильного партнера.
Що стоїть за знаменитим блондом Сабріни
Карпентер давно пов’язує свій фірмовий світлий колір волосся із засобом Redken Shades EQ — професійним глосингом, який допомагає підтримувати відтінок і блиск волосся.
Але нова кампанія переносить увагу з кольору на стан волосся.
У центрі Soft Core — лінійка All Soft, створена для сухого та ламкого волосся. Її концепція проста: не просто зробити пасма візуально гладкими, а забезпечити їм інтенсивне зволоження та м’якість.
Що входить до All Soft
Лінійка побудована як повноцінна система догляду, а не як один універсальний продукт.
До неї входять шампунь і кондиціонер, незмивний засіб із гіалуроновою кислотою, олія Argan-6 та маска Heavy Cream Treatment.
Основу формул становлять арганова олія та зволожувальний комплекс. Саме поєднання кількох етапів має допомагати волоссю залишатися м’яким, гладким і доглянутим.
Особливо цікава тут сама філософія лінійки: замість спроби замаскувати сухість за допомогою укладки акцент робиться на регулярному догляді.
М’якість як новий б’юті-тренд
Назва кампанії Soft Core звучить не випадково. У сучасній б’юті-культурі дедалі більше уваги приділяють не радикальним перетворенням, а якості волосся.
Ідеально випрямлені пасма поступаються місцем живій текстурі, природному руху та блиску. Волосся може бути хвилястим, об’ємним або трохи недбалим — головне, щоб воно виглядало здоровим.
Образ Карпентер чудово вписується в цю тенденцію. Її фірмова зачіска не виглядає надто «відполірованою». Навпаки, вона тримається на об’ємі, м’якості та русі.
