Рожевий колір знову доводить, що він може бути не лише грайливим, а й напрочуд дорослим, стильним та впевненим. Саме таким його показує Кайлі Дженнер, яка стала головною героїнею нової кампанії ALO під назвою Pink Marshmallow.
Цього разу бренд відмовляється від гучної демонстрації спортивного способу життя. Замість цього камера ловить Кайлі у більш спокійних моментах — коли не потрібно нікому нічого доводити, а турбота про себе стає частиною повсякденного життя.
І в цьому, схоже, головна сила нової кампанії.
Рожевий, який говорить тихіше
Кайлі Дженнер давно вміє працювати з образом. Але в Pink Marshmallow акцент зроблено не на ефектності заради ефектності.
Замість надмірно драматичного fashion-образу кампанія будується навколо відчуття комфорту, м'якості та особистого простору.
Назва Pink Marshmallow чудово передає цю естетику: ніжний рожевий відтінок, затишний настрій і відчуття легкої розкоші без зайвої демонстративності.
Це рожевий не для того, щоб привертати увагу будь-якою ціною.
Це рожевий для себе.
Коли wellness стає частиною стилю
Сучасна мода дедалі частіше стирає межу між одягом для спорту, домашнім гардеробом і повсякденним стилем.
І ALO якраз грає на цьому перетині.
Ідея кампанії полягає в тому, що wellness — це не обов'язково складний ритуал або показовий спосіб життя. Це можуть бути звичайні моменти, які залишаються за кадром.
Ті самі ранкові хвилини.
Спокійний вечір.
Пауза між справами.
Час, коли телефон нарешті лежить екраном донизу.
Саме з таких дрібниць поступово складається відчуття турботи про себе.
