Алиша Кис вместе с E.l.f. Beauty запустит новый лайфстайл бренд косметики.
В заявлении компании сказано, что бренд станет «кульминацией собственного пути Кис в уходе за кожей» и будет выпускать «заботящиеся о коже и разработанные дерматологами продукты, не тестируемые на животных».
По словам главного исполнительного директора E.l.f., певица давно хотела создать что-то, связанное с индустрией красоты и здоровья. Название нового бренда и линейка средств еще не были объявлены, но уже известно, что продукция будет представлена сразу в нескольких категориях, а сама певица уже на протяжении девяти месяцев принимает участие в креативном процессе.
Бренд, запуск которого планируется в 2021 году, будет полностью принадлежать E.l.f. Beauty, а певица станет его акционером. Основной акцент будет сделан на онлайн-продажах.
Пятнадцатикратная обладательница Грэмми и автор автобиографического бестселлера «More Myself: a Journey» Алиша Кис собирается не просто производить косметические средства, но и транслировать важные для себя ценности: «Она вкладывает во все важный посыл об инклюзивности, борьбе за права, здоровье, заботе о себе и ежедневных ритуалах — все это объединенное общей историей станет смысловой основой нового бренда».
